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橫幅廣告(banner ads)是互聯(lián)網(wǎng)營銷中好常見的廣告手段。從Geocities和MySapce時代開始，橫幅廣告就進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)世界，現(xiàn)在從iPad到閃購運動，各種產(chǎn)品和服務(wù)都會出現(xiàn)在橫幅廣告上。

好近，隨著市場營銷變得越來越智能，網(wǎng)站也能夠根據(jù)用戶的訪問歷史，來向用戶推送更領(lǐng)他們感愛好的廣告。這意味著橫幅廣告的度越來越高。這樣的廣告，也給通俗用戶帶來了方便。例如假如今天晚上某個電商將會組織一次閃購，那么我會特別很是希望能夠在早上得知這個信息。

橫幅廣告瑕玷：難以吸引點擊

鑒于一些原因，橫幅廣告經(jīng)常被用戶忽視。這些愿意包括與閱覽者缺乏交集、用戶憂慮垃圾郵件、病毒、彈窗等。

AdKeeper的一項調(diào)查顯示，43%參與調(diào)查的人透露表現(xiàn)橫幅廣告中的內(nèi)容無法勾起他們的愛好，31%的受訪者透露表現(xiàn)，他們只會在心情很好的時候點擊廣告。很顯然，橫幅廣告的效率十分低下，很難為廣告商帶來預(yù)期的回報。但是，假如遵守以下原則的話，橫幅廣告照舊能夠起到一些效果的。

以下就是我對橫幅廣告設(shè)計者的一些建議，希望這些建議能夠幫助你將橫幅廣告變得更加吸引人。

使用簡潔的設(shè)計，不要使用過多的視覺元素

在扁平化設(shè)計越來越流行的今天，設(shè)計過分花哨的橫幅廣告會讓瀏覽者產(chǎn)生一種突兀感，并且進(jìn)而產(chǎn)生反感。而簡潔的設(shè)計則能夠更好的適應(yīng)網(wǎng)頁，讓瀏覽者產(chǎn)生親近感。

下面是L.L.Bean的橫幅廣告設(shè)計。產(chǎn)品的圖片被放在了圖像的正中，而文字說明使用了白色的簡潔字體，讓瀏覽者能夠清楚的知道自己在點擊過后將會獲得什么樣的信息。在圖片的田地，設(shè)計者用相對通亮的底色來凸起SHOP NOW(現(xiàn)在購買)按鍵，讓瀏覽者可以輕松的找到廣告中產(chǎn)品的購買體例。

凸起顯示參與體例

一個橫幅廣告的好終價值，就是讓閱覽者進(jìn)行點擊。因此，凸起顯示廣告的參與體例就顯得尤為主要了。

一個優(yōu)異的橫幅廣告，應(yīng)該能夠讓瀏覽者輕松找到參與體例。AdKepper的調(diào)查顯示，57%的受訪者透露表現(xiàn)自己希望能夠一眼就找到某個促銷的參與體例。

為了知足瀏覽者的這種需要，廣告設(shè)計者可以使用顏色來凸起顯示廣告運動的參與體例。例如下面這個例子，參與體例的底色使用了與整個廣告底色相比，相對凸起的顏色，讓瀏覽者能夠迅速發(fā)現(xiàn)參與體例。