對(duì)于SEO的未來(lái)，國(guó)內(nèi)外都有爭(zhēng)論，它關(guān)系到成千上萬(wàn)的seo從業(yè)人員，也關(guān)系到企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣策略。其實(shí)早在幾年前，SEO大佬ZAC就發(fā)出“SEO服務(wù)前景不妙”的呼聲，還拿國(guó)外SEO大佬紛紛轉(zhuǎn)行和seo公司改變商業(yè)模式作為例子，說(shuō)明SEO太過(guò)受制于搜索引擎，搜索引擎算法的更新帶來(lái)的往往就是SEO公司的倒閉。

不過(guò)這些都沒(méi)影響這幾年SEO的火熱。不僅從業(yè)者眾多，企業(yè)也熱衷于招聘SEO人員。許多SEOer們開(kāi)個(gè)博客，把博客排名弄上去，就能接單，自力博客博主里十有八九是做SEO的。而在企業(yè)眼里，SEO幾乎就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)或網(wǎng)絡(luò)推廣的代名詞，仿佛只要把網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名做上去，就能帶來(lái)大筆訂單。

可是，事情的發(fā)展卻并非這般美好。特殊是今年以來(lái)，谷歌和百度兩大搜索引擎相繼發(fā)力，襲擊作弊行為。谷歌在今年3月份推出熊貓算法，接著又在4月份公布企鵝算法，百度從今年2月份開(kāi)始就賡續(xù)進(jìn)行算法調(diào)整，好近是一次是6月22日至 28日，眾多“低質(zhì)量站點(diǎn)”被K。

對(duì)SEO不利的新聞還不止這些。SEO面臨的另一大威脅是SNS（社交網(wǎng)絡(luò)）。在曩昔一兩年內(nèi)，F(xiàn)acebook的流量已經(jīng)多次超過(guò)谷歌，成為世界上流量好大的網(wǎng)站，社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已然來(lái)臨。越來(lái)越多的人樂(lè)于通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)而非搜索引擎獲取信息。搜索引擎也開(kāi)始把網(wǎng)站在SNS中的體現(xiàn)作為排名的主要依據(jù)。

也許有人會(huì)認(rèn)為，搜索引擎所襲擊的主要是黑帽SEO（包括所謂的灰帽SEO），只要站長(zhǎng)們老忠實(shí)實(shí)做白帽，就大可安心。可是，事實(shí)上大部分SEOer從事的都不是白帽SEO.眾多站長(zhǎng)們口口聲聲強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”，可是他們討論好多的不是如何寫(xiě)作原創(chuàng)內(nèi)容，而是如何偽原創(chuàng)。他們更喜好的是后面那句：“外鏈為皇”。搜索引擎都多多少少會(huì)把外鏈的數(shù)量和質(zhì)量作為網(wǎng)站權(quán)重高低的主要參考，而發(fā)外鏈這種簡(jiǎn)單的體力活天然受到許多站長(zhǎng)的青睞，企業(yè)也會(huì)專(zhuān)門(mén)招人發(fā)外鏈，即“外鏈專(zhuān)員”。

為什么大家都做黑帽？原因很簡(jiǎn)單，黑帽容易做，奏效也快。白帽雖然安全，但是奏效慢，也不吻合企業(yè)的急功近利。而搜索引擎之所以要襲擊黑帽SEO，是因?yàn)楹诿闭f(shuō)白了就是鉆搜索引擎的空子，不考慮用戶(hù)體驗(yàn)，而用戶(hù)體驗(yàn)才是搜索引擎的立足之本、立命之根。這是黑帽SEO和搜索引擎之間不可調(diào)和的矛盾。搜索引擎賡續(xù)更新算法，黑帽就一直尋找新的空子。看似道高一尺魔高一丈，其實(shí)不然，網(wǎng)站的生殺大權(quán)掌握在搜索引擎的手里，黑帽SEO只會(huì)越來(lái)越?jīng)]有生存空間。

而至于白帽SEO，筆者對(duì)它的命運(yùn)也不看好。白帽SEO的一些技術(shù)性的優(yōu)化方法，比如網(wǎng)站題目、關(guān)鍵詞和描述的設(shè)置，網(wǎng)頁(yè)代碼的優(yōu)化，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，網(wǎng)站地址的優(yōu)化等等雖然與用戶(hù)體驗(yàn)有一定的關(guān)系，也能幫助搜索引擎更好地發(fā)現(xiàn)和理解網(wǎng)站，但完全是可以通過(guò)工具進(jìn)行診斷息爭(zhēng)決，也會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)推廣人員人人皆知的基礎(chǔ)知識(shí)，沒(méi)需要由專(zhuān)人負(fù)責(zé)進(jìn)行。各大搜索引擎的站長(zhǎng)工具都已經(jīng)具備了SEO診斷的功能，目前能夠提供一些簡(jiǎn)單的SEO建議，相信未來(lái)在這方面會(huì)做得越來(lái)越好。而白帽SEO所強(qiáng)調(diào)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容和外鏈其實(shí)已經(jīng)超出了SEO的范疇，也是許多SEOer們的弱點(diǎn)。讓SEOer們?nèi)��?xiě)和他們專(zhuān)業(yè)不相關(guān)的文章照舊比較有難度的。而高質(zhì)量的內(nèi)容和外鏈完全還可以為SNS優(yōu)化所用；此外，既然“內(nèi)容為王”，制訂合理的內(nèi)容策略，進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)也是需要的，而這些都和傳統(tǒng)的SEO手法有了距離。

搜索引擎的賡續(xù)提高和社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展將帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體例的多樣化，提供高質(zhì)量的內(nèi)容和提拔用戶(hù)體驗(yàn)將成為一切推廣體例的基礎(chǔ)，而SEO的光環(huán)也將逐步褪去，成為輔助其他推廣體例的常識(shí)性技巧。

來(lái)源：牌巴子投稿，原文鏈接。