1、 為什么做這個(gè)設(shè)計(jì)？

做一件事情，總有目的。不管是好的目的照舊（不好的）目的，必有目的。你上班，目的是工資。你下班目的是吃飯。你打車(chē)目的是及時(shí)到達(dá)某處，你擠地鐵，擠公交，目的是回到某處并且不花太多錢(qián)。你給老板一個(gè)笑臉，你心里瞪老板一眼，有沒(méi)有目的？都有。一個(gè)設(shè)計(jì)要求的提出，一定和某種目的相關(guān)。不然誰(shuí)會(huì)去付這部分款呢。那好你抓住這個(gè)目的就抓住了確定這個(gè)項(xiàng)目的人的心，那還不好通過(guò)嗎？

2、為誰(shuí)設(shè)計(jì)？

商家設(shè)計(jì)目的是賺錢(qián)，消費(fèi)者目的是省錢(qián)。這可如何是好？設(shè)計(jì)師其實(shí)是廠家和消費(fèi)者之間的橋梁。既要保證消費(fèi)者的產(chǎn)品性能或美觀要求，又要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，使的商家有利可圖，不然你的設(shè)計(jì)就沒(méi)了意義。設(shè)計(jì)的接受者，即你的設(shè)計(jì)的受眾，是你設(shè)計(jì)主體人群。這群人可能老可能少，可能這樣可能那樣。你要做的是找出你的設(shè)計(jì)的作用人群，并成功找出他們的共同的特征，這樣你才能從眾多的人中星散出他們。比如剃須刀的廣告主要作用于誰(shuí)呢？男人照舊女人，多大年紀(jì)？什么樣的消費(fèi)條理？以及高消費(fèi)人群的品味問(wèn)題。品牌偏好等等。衛(wèi)生巾的廣告主要作用于誰(shuí)呢？無(wú)疑是女人，或老或少，但老不會(huì)到60（給孫女買(mǎi)除外，這種情況很少）少不會(huì)到10歲以下。你的主要受眾是學(xué)生，就需要考慮學(xué)生的特點(diǎn)：比如學(xué)生經(jīng)濟(jì)并不自力，消費(fèi)條理較低，學(xué)生是哪一個(gè)年齡段的學(xué)生，這一個(gè)年齡段對(duì)什么在乎。這個(gè)年齡段心理主要集中在什么上（理想、青春期、戀愛(ài)、事業(yè)、家庭、退休、仳離、喪偶、新婚、初為人父、… …）總之。 搞清你的受眾想什么十分主要。如何搞清？分析他們的年齡、性別、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)支付能力、心理訴求。努力尋找他們的共同之處，這將是你簡(jiǎn)單有用的進(jìn)攻渠道。即使他們年齡跨度大，各種職業(yè)，各種性格，各種想法，有男有女，經(jīng)濟(jì)條理也千差萬(wàn)別。那又能如何。他們一定有個(gè)共同的地方。一個(gè)葬禮的參加者就吻合上述情況，但他們都懷著對(duì)死者的懷念和不舍（也有喜悅的）。這就是你的出發(fā)點(diǎn)。

3、如何實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)目的？

目的有了，人群有了，這個(gè)設(shè)計(jì)可以做，有人給出錢(qián)了。但如何通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)目的呢？俗話說(shuō)：條條大路通羅馬。路有萬(wàn)萬(wàn)條，得選一條。選哪條呢，選！分析手頭的手段，哪一種可以，路徑實(shí)現(xiàn)目的，而且省勁有用呢？手段萬(wàn)萬(wàn)種，合適的并不多。好的只有一條，看看你身邊的同業(yè)，大家都在找這條道，誰(shuí)接近這條路，誰(shuí)就成功。反之，就會(huì)越走越遠(yuǎn)。客戶可不會(huì)老跟著你兜圈子。如何做到又好又短的手段呢？又得分析，分析市場(chǎng)、分析你熟悉的不熟悉的手段，絕不能讓客戶遷就你熟悉的領(lǐng)域。一次兩次，你會(huì)做絕你的客戶的。分析受眾，易接近的手段（一般別人都做過(guò)，萬(wàn)萬(wàn)不能照搬人家的創(chuàng)意，有東施效顰的效果）方法找到后往往你會(huì)發(fā)現(xiàn)許多人都找到她了。這之后就看你的各方面的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)意等等… …

4、認(rèn)真做設(shè)計(jì)過(guò)程？

截止現(xiàn)在我們始終在想，一條線也沒(méi)畫(huà)。不是嗎？但假如你一開(kāi)始就進(jìn)入做的階段，那恐怕，有你改的。萬(wàn)事具備，只欠東風(fēng)，既然是萬(wàn)事具備，有怎會(huì)欠東風(fēng)呢？要想的千絲萬(wàn)縷,開(kāi)始現(xiàn)實(shí)工作更是千頭萬(wàn)絮。所有的現(xiàn)實(shí)操作都是為了實(shí)現(xiàn)所想，現(xiàn)實(shí)做的時(shí)候會(huì)有各種各樣的困難甚至讓我們嫌疑以前想的是不是真能實(shí)現(xiàn)。假如你到了這一步，那恭喜你，因?yàn)楹枚嗳硕紩?huì)在這步停下。后面和你競(jìng)爭(zhēng)的人不多了，但也不可因?yàn)槟硞�(gè)不需要的效果耗費(fèi)過(guò)多的時(shí)間、經(jīng)歷、預(yù)算。不然你會(huì)輸?shù)暮軕K。認(rèn)真、認(rèn)真再認(rèn)真。不管做過(guò)多少會(huì)！永遠(yuǎn)相信會(huì)有更好的方法，事實(shí)也是如此。踏扎實(shí)實(shí)做好每一步，還得不知足于現(xiàn)有的做法。做好所有你的對(duì)手不會(huì)正視的細(xì)節(jié)。認(rèn)真對(duì)待每一處應(yīng)該細(xì)心和不應(yīng)該細(xì)心的地方。做好與客戶接觸的每一個(gè)細(xì)節(jié)，誠(chéng)誠(chéng)肯肯的對(duì)待客戶，各方面給自己留有可以做的更好的余地。切實(shí)試試是不是能做的更好。

5、細(xì)心分析完成的設(shè)計(jì)？

義務(wù)完成了，拿到制品。慶祝的香檳還沒(méi)喝完，你就會(huì)看到作品的不足為什么呢？把它放到你不注重的地方，過(guò)一段時(shí)間再看。天哪，這錯(cuò)了，這怎么沒(méi)改。這完全可以做的更好。是這樣的嗎？細(xì)心分析完成的設(shè)計(jì)，找出不足，下次改進(jìn)。先于客戶找出錯(cuò)誤，及時(shí)尋找補(bǔ)救措施，不要忙著追究是不是，客戶簽的稿就是錯(cuò)的。這次客戶可能真的拿你沒(méi)辦法，但下次他會(huì)考慮是不是還和你合作。好了就寫(xiě)這么多把，希望對(duì)大家有益處。一定錯(cuò)了不少，或者有更好的辦法，不是要相信沒(méi)有，只有更好嗎。